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微信正在測試付費閱讀功能 業內認為可行性較大

據中國之聲《新聞晚高峰》報道,在微信零錢提取現金收取手續費之后,網友近日曝光的一張“微信公眾號付費閱讀”的截圖又吸引了公眾的目光。微信公眾號未來需要付費閱讀嗎?騰訊官方表示,“付費閱讀設置”還在測試階段,何時上線是否運營都沒有時間表。

不過,馬化騰此前曾表示,在互聯網未來的世界里,擁有獨特魅力和技能的人,會成為商業價值的最終源頭。業內專家認為,未來,微信公眾號付費閱讀模式實施的可行性較大。

從網友曝光的截圖看, 微信公眾號后臺文章編輯頁面將添加一個“付費閱讀設置”的選項,頁面會提示使用者“閱讀該文章全部內容,需要付費”、“付費后,若該文章被刪除,將無法再次閱讀”、“對文章所付的費用將全部由該公眾賬號獲得”。從截圖上看,公眾號作者可以決定20-200字之內的免費閱讀的內容,也可以決定0—200元之間付費閱讀的金額。騰訊公關總監張軍在回答記者關于“微信公眾號付費閱讀”時表示,目前這一功能正在測試階段,何時運營和上線還沒有時間表。

據了解,一項功能要被大家使用一般會經過:規劃、分析、開發、測試、內測、公測多個階段。測試一般是指針對開發人員的測試,測試完成之后,才會進入小范圍的內測階段。事實上,微信關于付費閱讀的想法并不是“突如其來”的。早在去年8月,微信團隊就曾公開表示過“付費閱讀”的想法。有分析認為,微信公眾號推出付費閱讀主要是為了鼓勵原創,避免公眾號內容存在的大量趨同。同時,用戶為內容付費的前提,一方面在于用戶具備強烈的內容獲取的需求,另一方面在于內容具備稀缺性。早在2014年,騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰發表了《關于互聯網未來的8條論斷》的主題演講,馬化騰認為,不要被所謂的“免費”嚇倒,擁有“稀缺性”就擁有了破解免費魔咒的武器。

馬化騰說,“獨特的體驗將成為所有產業的一個價值的源頭。制造稀缺性有哪幾個方法,第一就是要有大量的長期的品牌投資,第二個方法是要營造獨特的用戶體驗,第三個方法是塑造明星”。

馬化騰認為,在互聯網未來的世界里,擁有獨特魅力和技能的人,會成為商業價值的最終源頭。馬化騰當時的判斷,或者這也是微信公眾號可能選擇付費閱讀的一個重要原因。

馬化騰曾經表示,“互聯網本質上是一個人本經濟,比如說資訊會免費,但是專欄作家會賺錢,聚合更多的個人價值,為更多人的自我實現提供平臺,是未來互聯網的用戶之地”。

對于普通用戶而言,無論微信的經營理念是怎樣的,最關心的還是公眾號閱讀是否會收費。有一種觀點甚至認為,即便是收取一塊錢,也會產生巨大的心理門檻,導致粉絲和閱讀數量出現大幅下降。對此,電信行業專家項立剛分析,此前微博打賞等方式已經存在,因此未來微信公眾號付費閱讀的可能性非常大。

項立剛分析,第一騰訊已經在做測試,第二,前面有很多先例,像頭條文章里面已經取得了一些效果。微博里有的文章做的好的話,打賞在幾千塊錢。微信公眾號也希望通過這樣的過程,提高自媒體、寫作者的回報,并提升寫作質量和要求,要付費閱讀,必須要品質高,大家愿意為你付費。

由于需要閱讀前付費,是否會出現“標題黨”,使得閱讀者付費后大呼上當?項立剛認為,大浪淘沙,有信譽和質量保證的作者會在讀者的篩選中脫穎而出。“用戶他愿意為你付費,結果進來一看品質很差,如果這樣的話,我會取消這個付費,這樣反而會對內容的要求更高,你吸引的不是一個標題,而是一個綜合性的內容。在這個過程中,逐漸就會有人篩選,對于作者來說,建立起品牌形象,至關重要。


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