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為什么“雙十一”促銷品價格先漲后降

日前,國家發改委的報告指出,今年“雙十一”購物節中超五成促銷品價格先漲后降、四分之三暢銷品先漲后降。有專家表示,原因在于商家的價格欺詐違法成本較低。

國家發改委在12月29日發布《2015年“雙十一”綜合信用評價報告》,這是其發布的首個“雙十一”信用評價報告。報告指出,大部分促銷商品都趨向接近2015年最低價,但在750多萬件促銷商品中,仍有過半比例的產品出現了事先提價、當天降價的情況,部分甚至提價高達200%以上。

該報告認為,電商在價格、物流、售后、支付、交易、質量等方面誠信有了很大進步,但電子商務信用體系建設仍有待進一步加強。

此前的12月8日,中國消費者協會也發布報告稱,針對94款“雙十一”網購商品進行價格跟蹤后發現,94款商品中,共有32款仍能以不高于“雙十一”價格購買。

最近幾年的“雙十一”前夕,國家發改委均召集阿里巴巴、京東集團、1號店、唯品會等20多家國內知名交易網絡平臺和130多位網店經營者當日共同簽名,承諾“誠信守法經營,不售假不刷單”。不過,部分商家還是玩“先漲后降”的價格游戲,忽悠消費者。

從朋友圈大量曬圖可看出,今年“雙十一”當天,不少商品標價都是先提價再降價,消費者購買后,商家結算時會再打折或返券,與促銷前價格基本一樣。

一位電商人士說,中國制造業企業和零售業平均利潤率也就有10%左右。但有些大型電商平臺打出的促銷手段是5折,而且參加大促的商家必須執行,在平時已是低價銷售的情況下,真正半價并不現實可行,加上高昂的平臺引流成本還有利潤可言?故實則“明降暗漲”、“先漲后降”盛行。

知名IT與知識產權律師趙占領認為,“先漲價后打折”違反了《價格法》的規定。由于打折促銷仍是商家吸引客流的最有力手段,監管部門對商家以及電商平臺“先漲價后打折”的懲處措施較輕,執法力度不夠,商家的違法成本較低。

對此,有評論認為,一方面,各級工商行政管理部門應該加強對電商平臺的管理和約束。對于各種侵害消費者權益和企業利益的行為,接到舉報后嚴加懲處。另一方面,各大電商平臺應該嚴于律己,加強內部整頓,自覺糾正網絡商品交易中存在的準入把關不嚴、對商品信息的審查處置不力、銷售行為混亂等違法違規行為,為構建理性健康的網購市場貢獻一己之力。

有業內人士建議,國家在立法層面上,也應該與時俱進地加強電子商務立法,并通過基層法院的調研,選取典型案例加以公示,為處理這一領域的糾紛打通司法救濟的渠道。

國家發改委表示,將推進電子商務領域誠信建設,改善營商環境、完善公平競爭的市場秩序、凈化網絡消費環境。 

“雙十一”即指每年的11月11日,是指由電子商務為代表的,在全中國范圍內興起的大型購物促銷狂歡日。自從2009年10月1日和中秋節一起雙節同過開始,每年的11月11號,以天貓、京東、蘇寧易購為代表的大型電子商務網站一般會利用這一天來進行一些大規模的打折促銷活動,以提高銷售額度,逐漸成為中國互聯網最大規模的商業促銷狂歡活動。


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