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阿里收編優土策略:古永鏘或成下個俞永福

離阿里巴巴向優酷土豆發出私有化要約已經過去一個半月的時間。

阿里昨日邁出了收編的第一步:優酷土豆架構調整,旗下原優酷BU、土豆BU、來瘋業務團隊合并為優酷土豆事業群(BG);合一集團高級副總裁兼優酷總裁魏明、合一集團高級副總裁兼土豆總裁楊偉東擔任優酷土豆BG聯席總裁。同時,魏明還將兼任阿里數字娛樂事業部總經理一職。

這一速度已經比人們預想的更快一些。本月初,優酷土豆董事會剛剛批準阿里與優酷土豆的收購協議,不到三十天后,優酷土豆和阿里數娛在終端渠道和內容兩大領域就開始融合。

在阿里宣布要全資收購優酷土豆之后,人們普遍對兩個問題比較感興趣:如何整合;優酷土豆CEO古永鏘的去留。

如今的這一動作,可以說是邁出了整合第一步。

第一步:阿里數娛融入優酷土豆

對于此次的調整一位阿里內部人士指出,這一任命可被視為優酷土豆已被確立為阿里數娛業務的核心。此番任命,顯然是通過古永鏘的愛將魏明,把阿里生態和優酷土豆生態結合在一起,利用此前兩邊積累的優勢,形成統一的版權購買平臺、內容分發渠道和終端體系。

而來自優酷土豆的的工作人員賀潘(化名)更是指出,這是首先將阿里數字娛樂事業部融入優酷土豆。因為此時的數娛,已非當時的數娛。

在劉春寧擔任阿里數字娛樂事業部總裁初期,數娛的版圖還非常豐富。不過隨著時間推移旗下游戲業務、影視業務、音樂業務等相繼被剝離,如今數娛下面僅剩下天貓魔盒。

賀潘指出,未來很有可能在魏明的主導下,天貓魔盒業務將與優酷土豆盒子業務進行整合。

另外經過此次調整,魏明與楊偉東的工作職責也發生了一些變化。

公告顯示,優酷土豆BG內向魏明匯報的業務團隊有:優酷土豆會員運營及會員產品技術團隊,優酷土豆資訊及教育中心團隊,優酷土豆自制劇中心團隊,優酷土豆海外劇版權合作團隊,優酷品牌市場中心團隊。

優酷土豆BG內向楊偉東匯報的業務團隊有:優酷土豆總編室團隊、優酷土豆國內劇版權合作團隊,優酷/土豆內容營銷中心團隊,優酷土豆電視劇運營團隊,優酷土豆動漫中心團隊,優酷土豆娛樂、綜藝和音樂中心團隊,土豆品牌市場中心團隊、來瘋業務團隊。

賀潘提到按照此分工魏明與楊偉東的管轄范圍是四六開的比例,不過魏明接管了阿里數娛,因此兩人的分工還是比較均衡。

古永鏘會離職套現嗎?

有關古永鏘套現離職的傳聞并非始于阿里宣布擬全資收購優酷土豆,實際上從優酷土豆引入小米投資時便有此類消息不斷傳出。

不過從多方消息來看,古永鏘離職一事至少在近期內不會發生。

有觀點指出,阿里巴巴全資收購優酷土豆以后,古永鏘由股東變為職業經理人,沒有理由不趁套現離職。

而據知悉交易內幕的投資人向新浪科技透露,阿里巴巴之所以全資收購優酷土豆,是為了避免資本市場隱藏的危機,避免阿里股票流入基金公司之手。古永鏘等優酷高管,未來或將在收購完成后被授予阿里股票。

另外,古永鏘最近發布的內部信也從側面透露了他近日沒有離職的打算。他在合一成立十周年的內部全員信中提到,“走在一起是緣分,一路同行是信任。要是覺得我干得還不錯,下一個十年,約嗎?”

下一步會是什么?

對于整合的下一步動作,賀潘表示如果說數娛融入優酷土豆是第一步的話,那么第二步將是優酷土豆融入阿里巴巴集團。

具體來說,未來優酷土豆方的高管如古永鏘、魏明等都會沿襲俞永福在阿里內部發展的軌道。

年6月份,阿里巴巴收購UC優視,UC優視董事長兼CEO俞永福被任命為阿里巴巴UC移動事業群總裁,隨后不久高德劃歸UC旗下。今年3月份,俞永福正式兼任“阿里媽媽”總裁職務。

之所以會采取此種方式,賀潘表示是因為這個模式在阿里內部有俞永福這樣一個成功的案例。“因為俞永福取得很好的結果,大家都覺得這步走對了,所以也會給古永鏘授權,以新帶老”,賀潘說。


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