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美團外賣首次升級品牌 從餐飲向全品類拓展

美團外賣今日宣布將品牌全面升級,美團外賣的icon從“一碗飯”變成一只袋鼠,產品配色也由橘黃色變為麥香色、栗殼色的搭配。同時,slogan也更新為“美團外賣,送啥都快”。

美團外賣相關負責人介紹,這是自2013年底美團外賣上線之后的首次品牌升級,希望傳遞出“全品類”和“配送”的概念。“之前美團外賣的主營業務是餐飲外賣,而目前美團外賣在業務上已經進行了全面拓展,在餐飲之外,還提供商超、鮮果、甜點飲品、鮮花蛋糕、藥品等品類的上門配送服務,原有的logo已經不能承載美團外賣多元化服務的內涵,因此進行品牌升級很有必要”。

在產品形象方面,一只可愛的袋鼠成為了美團外賣的吉祥物。對于產品形象的設計,美團外賣表示,袋鼠“袋子大、囊括物品多、跑得快”的特點,與美團外賣品類豐富、送餐速度快的定位一致,能夠為消費者提供全面的選擇、優質的體驗。

美團外賣提供的數據顯示,作為美團T型戰略的重要組成部分,美團外賣的成立兩周年來,已經實現了全國近300個城市覆蓋、日訂單量接近300萬。


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